Pour certains, remplir une page entière est très facile. Pour d’autres c’est absolument impossible. Le fait est que, peu importe à quel point l’écriture vous vient naturellement, écrire un article de blog ne consiste pas seulement à taper quelques paragraphes.
Pour créer un contenu de qualité, cohérent, bien documenté et engageant qui fonctionne bien dans les moteurs de recherche, il y a de fortes chances que vous ayez besoin de quelques conseils sur la façon de rédiger un article de blog.
Pendant longtemps, la production de contenus sur Internet a reflété ce qui se faisait dans les médias hors ligne. Les exemples de portails et de blogs reproduisant exactement les mêmes textes publiés dans les journaux et magazines ne manquent pas.
Au fil des années et avec l’augmentation massive de la production de contenus sur le web, le scénario s’est progressivement modifié. Les professionnels, comme une agence de référencement à Paris, commencent à personnaliser davantage le contenu numérique, en insérant des liens internes dans le corps de l’article, en créant des titres plus accrocheurs, en optimisant les publications pour les moteurs de recherche et d’autres techniques importantes.
Cependant, un détail qui est encore négligé par de nombreux professionnels concerne la structure du contenu lui-même, en particulier les blogs d’entreprise.
Toute personne qui produit du contenu pour Internet doit être consciente que le comportement du lecteur n’est pas le même que lorsqu’il lit un journal ou un livre. Sur Internet, les gens sont beaucoup plus sujets aux interruptions et, par conséquent, ils lisent de manière beaucoup plus dynamique que dans d’autres médias. Soit dit en passant, il y a de fortes chances que beaucoup de gens ne lisent pas certains extraits et sautent directement dans le développement d’un l’article.
Par conséquent, un détail qui aide beaucoup dans la production de contenu pour les blogs est d’avoir une structure de publication prédéfinie. Cela aide non seulement l’auteur à mieux organiser le contenu, mais aussi la productivité, car il est beaucoup plus facile de développer des idées lorsqu’elles sont clairement énoncées.
Dans ce post, par exemple, vous trouverez ici les éléments dont nous parlerons plus bas :
- Titre + Résumé
- Introduction
- Développement sur des sujets
- Fermeture
- Appel à l’action
Titre + Résumé
Le titre de votre article est ce qui définit si les gens cliqueront ou non sur votre lien de contenu. Une des choses que nous vous recommandons est de ne penser à votre titre qu’après avoir écrit le texte. Une fois l’article prêt, il est plus facile de créer un titre qui soit bien en rapport avec le contenu et qui, en plus, soit attractif. Il en va de même pour le résumé ou la méta description (cette phrase utilisée juste en dessous du titre pour expliquer un peu mieux l’idée du post).
Un conseil important est que vous pouvez utiliser différents titres et résumés pour les différents canaux que vous utilisez pour promouvoir votre publication. Si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser le plugin Yoast à cet effet. Il vous permet d’utiliser un titre et un résumé pour le SEO (Search Engine Optimization), un autre pour votre blog et un autre encore pour les réseaux sociaux.
Et pourquoi est-ce important? Parce que de cette façon, vous pouvez optimiser les titres pour le mot-clé en mettant l’accent sur la recherche Google (qui doivent généralement être plus courts), et aussi des titres plus longs et un peu plus flashy pour les réseaux sociaux.
Introduction
Ne sous-estimez jamais les premiers mots d’un texte, car le fait que vous ayez fait cliquer l’internaute pour accéder à votre contenu ne signifie pas qu’il lira l’article. Par conséquent, l’introduction de votre texte doit permettre à votre lecteur de s’identifier au sujet que vous proposez.
Si vous ne présentez pas votre contenu de manière attrayante – même s’il a beaucoup de qualité – tout le travail de collecte d’informations et de développement du contenu peut être vain, car vous ne pourrez pas le faire rester sur la page.
Mais nous savons que souvent commencer un texte peut être l’une des parties les plus difficiles du processus de production. Ainsi, vous pouvez commencer votre texte en utilisant :
- Des statistiques:
9 personnes sur 10 consultent leurs e-mails tous les jours. Ces données montrent que…
- Une question:
Consultez-vous habituellement vos e-mails tous les jours ? Bon, sachez que c’est une habitude…
- Une analogie:
Consulter quotidiennement ses e-mails est une habitude aussi courante que se brosser les dents pour la plupart des gens…
- Une citation :
« La base de courrier électronique est l’un des atouts marketing les plus précieux qu’une entreprise puisse avoir. » Comme le dit Ricardo Palma…
- Raconter une histoire:
Nous étions en 1994. Internet en était encore à ses balbutiements lorsque j’ai ouvert mon premier e-mail. Moi, qui avais l’habitude d’échanger des dizaines de lettres avec des amis et des parents qui vivaient dans d’autres États, lorsque j’ai reçu un message pour la première fois, j’ai été profondément ému. Ajoutez à cela le fait qu’il s’agissait d’un e-mail d’un ami très cher qui participait à un programme d’échange au Mexique. Aujourd’hui, recevoir des e-mails est si courant que…
- Une phrase polémique :
L’e-mail n’est pas mort. Contrairement à ce que la plupart des gens pensent…
Développement des sujets
Quand on parle de lecture sur internet, beaucoup de gens associent encore cette lecture à la lecture d’un livre. Mais ce n’est pas tout à fait comme ça que ça marche. Contrairement à ce qui se passe dans les livres, si vous écrivez un long bloc de texte non professionnel pour votre blog, les gens risquent d’ignorer votre message.
C’est parce que, dans le monde en ligne, les gens ont tendance à effectuer plusieurs tâches à la fois. En même temps, ils visitent votre site Web, discutent avec des amis sur un réseau social, répondent à vos e-mails, recherchent des informations dans les moteurs de recherche, etc.
Par conséquent, il est nécessaire de créer des mécanismes pour que vos lecteurs puissent obtenir des informations facilement, afin de maintenir leur intérêt pour votre contenu. Sinon, ils peuvent abandonner votre page. Et que pouvez-vous faire pour rendre votre contenu plus scannable ?
- Divisez le texte en courts paragraphes ;
- Utilisez des sous-titres ;
- Utilisez des puces (comme celles-ci);
- Utilisez gras, italique, guillemets et autres styles (mais attention à ne pas polluer le texte) ;
- Intégrez d’autres médias (images, vidéos, audios, tweets, publications Facebook et Instagram).
Un moyen simple de développer des sujets consiste à rédiger des articles sous forme de listes. C’est un type de publication qui génère généralement beaucoup de résultats. Pour en savoir plus, lisez notre article Posts sous forme de liste : 16 raisons pour lesquelles vous devriez utiliser ce format sur votre blog .
Conclusion
Après avoir produit le contenu, vous devez le terminer. Et ce n’est pas parce que vous avez travaillé jusqu’ici que vous pouvez écrire n’importe quoi à la fin de votre texte, laissant ce sentiment qu’il manquait quelque chose, comme ce film ou ce livre qui ne raconte pas bien la fin de l’histoire.
Alors, complétez bien votre contenu. Il est assez courant d’utiliser un chapitre « conclusion » pour clore le texte, bien lier les idées et suggérer des actions basées sur l’apprentissage du contenu. L’idée est de récapituler ce qui a été dit et de renforcer l’objectif principal de l’article.
Appel à l’action (CTA)
Après la fin du texte, il est souvent recommandé d’utiliser un CTA juste en dessous de la publication. En effet, lorsque vous avez terminé la lecture, il est recommandé d’amener le lecteur à prendre des mesures sur votre site Web pour le guider tout au long du parcours d’achat.
Nous créons généralement des CTA pour que le lecteur télécharge du matériel complémentaire. Mais n’oubliez pas que vous ne devez pas forcer le lecteur à le faire, juste le guider. Si vous n’avez pas encore de matériel complémentaire sur le sujet, faites un CTA en commentaire sur le blog, demandez à partager dans les médias ou à vous inscrire à la newsletter.
À la fin du message, le CTA peut essentiellement être de deux manières : un extrait de texte invitant le lecteur à effectuer une action – comme « si vous voulez en savoir plus sur ce sujet, téléchargez notre eBook sur X maintenant » – ou un bouton avec la même occupation. Vous pouvez même utiliser les deux en même temps.