Vous l’avez clair: vous allez miser sur le marketing de contenu. Vous connaissez les avantages que cela peut apporter à votre marque ou à votre entreprise, mais savez-vous par où commencer? Savez-vous comment concevoir votre stratégie de marketing de contenu? Vous êtes-vous arrêté pour réfléchir aux aspects dont vous devez tenir compte? Aujourd’hui, nous agissons, précisément, «en arrêtant le monde» et en nous arrêtant pour réfléchir.
Ce que vous devez savoir avant de commencer à créer du contenu
Comme toute aventure, la création de contenu est comme un voyage. Alors, mettons-nous au travail: il faut faire ses valises.
1. Choisissez votre but et définissez vos objectifs
Où vas-tu? Quel est ton but? Ce n’est pas la même chose d’aller à Valladolid qu’à Hong Kong … Que voulez-vous réaliser avec la création de contenu? Il est très important que vous sachiez comment répondre à cette question avec précision et éviter les généralités. Cela ne vaut pas la peine de dire « créer une marque », mais « positionner mon entreprise parmi les dix meilleurs résultats Google », par exemple. Vous devez être très clair sur ce que vous voulez réaliser avec votre stratégie, car le savoir vous aidera à prendre des décisions. Ce sera votre GPS. Et, bien sûr, vous devez également vous assurer que votre plan de marketing de contenu est le cas et fait partie de la stratégie numérique globale de votre entreprise.
2. Prenez votre pièce d’identité
Ou ce qui est pareil, vous êtes très clair dans ce que vous êtes un expert, quel est votre point différentiel, ce que vous êtes ou ce que vous vendez. En bref, quelle est votre proposition de valeur. Que proposez-vous, de quoi allez-vous parler et de quoi allez-vous apporter: information, divertissement, culture …?
3. Qui allez-vous visiter?
Tout ce voyage consiste à atteindre quelqu’un, son esprit, son cœur, sa décision d’achat. Pensez à votre public cible: que veut-il? De quoi avez-vous besoin? Que peut-il chercher en vous? Que pouvez-vous lui offrir qu’il ou elle considère comme d’une grande valeur? N’oubliez jamais que tout ce que vous faites vise à atteindre cette personne, votre personnalité d’acheteur. Alors définissez votre public, votre cible, décrivez-le en détail, donnez-lui un visage, un nom, un âge. Sachez ce qu’ils aiment et ce qu’ils n’aiment pas, ce qu’ils veulent et ce qu’ils craignent. Et essayez de le surprendre.
4. Plage ou montagne?
Parapluie ou bottes ? Comment vous vous habillez ? Comment les autres te voient? Prenez soin de votre style, de votre ton, de votre voix. Décidez comment vous allez vous adresser aux autres, si vous êtes punk ou chic. Si vous leur parlez de vous ou de vous-même, si vous transmettez une image ou l’inverse. Décidez de votre langue, de votre vocabulaire, du niveau de technicité, de votre façon de vous exprimer. Votre style même, si vous allez montrer votre visage. Et puisque vous recherchez votre style, faites de votre mieux et essayez de le rendre unique, différent, le vôtre. Différent des autres.
5. Choisissez vos compagnons de voyage
Allez-vous créer du contenu par vous-même ? Aurez-vous de l’aide ? Quelles sont les personnes qui vous accompagneront? Il doit savoir de quoi il parle et, en plus, être capable de bien l’exprimer par écrit, en vidéo ou en audio, quel que soit le format que vous choisissez. Avoir une équipe vous aidera à vous diversifier, à répartir la tâche et à montrer différentes approches ou points de vue. Mais cela vous obligera également à organiser votre travail, à revoir le matériel créé et à unifier les critères et le style. Garde cela à l’esprit.
6. Planifiez l’itinéraire
Ne commencez pas par commencer. Ne vous contentez pas de créer du contenu, juste parce que. Créez un plan. Pensez à ce que vous voulez communiquer, quand, quelles dates sont bonnes pour faire connaître certains sujets, ce que vous voulez transmettre. Établissez un calendrier et décidez de quoi parler à chaque date spécifique, même si vous laissez une certaine marge de manœuvre plus tard. Sortez avec un plan, même si plus tard, au fur et à mesure, vous décidez de visiter une ville voisine. Planifiez votre calendrier éditorial.
7. Choisissez le format de vos contenus
Choisissez le ou les formats du contenu que vous allez créer : Vidéos, articles, livres électroniques, cours, infographies, podcasts … Ne pensez pas que vous devriez vous limiter à un seul. Vous pouvez combiner plusieurs d’entre eux (ou tous), ce qui apportera du plaisir et de la variété à votre public.
8. Prenez le temps de réfléchir à vos besoins
Pensez à ce dont vous aurez besoin pour créer le contenu. Avez-vous choisi les vidéos? Avez-vous un appareil photo ou un bon mobile ou un microphone adapté? Pouvez-vous parler à la caméra ou éditer une vidéo? Gérez-vous WordPress ou l’éditeur de texte dans lequel se trouve votre blog? Avez-vous mis en place un espace pour ce contenu sur votre site Web? Ce ne sont pas des questions banales et elles peuvent nécessiter une certaine formation avant de démarrer le moteur, mais nous voulons également souligner quelque chose de très important mais, d’une certaine manière, contradictoire… Entraînez-vous, sentez-vous préparé, mais ne retardez pas le moment du démarrage jusqu’à ce que vous sentiez que vous le maîtrisez. Allez-y et essayez, faites-le bien, faites-le mal, apprenez. Certes matelas, oui, mais en attendant la perfection pour faire le premier pas, non. Action contre la paralysie. Valise variée, mais pas pleine: il y a toujours des « merceries » sur la route pour acheter ce dont on a besoin.
9. Fournir des produits d’épicerie
Avant de commencer, créez une série de contenus à l’avance. Ils vous donneront la tranquillité d’esprit pour commencer à savoir que vous avez déjà créé du matériel et vous permettront d’observer ce qui se passe autour de vous et d’avoir un peu de temps pour concevoir le prochain contenu. Sinon, le train vous rattrapera …
10. Dites-le sur Facebook
Il n’y a pas de voyage digne de ce nom qui ne soit partagé sur les réseaux sociaux;). Eh bien, peut-être à un niveau privé, oui, mais pas dans l’aventure de la création de contenu. Le grand objectif est de les rendre viraux, que votre public veuille les partager et, pour cela, ils doivent découvrir qu’ils existent. Vous devez donc réfléchir à la manière dont vous allez les faire connaître, aux réseaux que vous allez utiliser et à la manière dont vous allez les communiquer. Comme vous n’avez pas encore démarré la voiture, réfléchissez avant comment vous allez raconter le voyage.