Le marketing de contenu est sans aucun doute un outil fondamental pour faire connaître votre marque . Mais pas seulement: le marketing de contenu peut vous aider à attirer des clients, à les rapprocher et à créer un lien spécial avec eux, parmi de nombreux autres avantages dont nous discuterons pour vous dans cet article. Nous savons que vous allez être intéressé, par conséquent, nous allons commencer par le début:
Qu’est que le marketing de contenu ?
Clair et simple, votre opportunité d’être proche de votre client . Le marketing de contenu est l’action de créer un contenu pertinent lié à une entreprise dans le but de fournir aux clients ou clients potentiels des informations utiles ou à valeur ajoutée , loin de la communication strictement commerciale.
Il ne s’agit pas de les brûler avec des informations sur vos produits ou services, mais de leur proposer directement quelque chose qui les intéresse vraiment ou qui les déplace à l’intérieur. Par exemple, pourquoi une entreprise qui vend des téléviseurs ne peut-elle pas créer un blog qui parle de séries télévisées? Dans ce cas, il ne fournirait pas d’informations purement techniques ou commerciales, mais des divertissements, des données et des curiosités que votre public aime: ceux qui aiment les séries et apprécient une bonne télévision intelligente avec une grande définition pour en profiter. Cela a du sens, non?
Comme vous pouvez déjà le déduire, il est essentiel que le marketing de contenu fasse toujours partie d’une stratégie de marketing numérique globale et, avec lui, jette les bases de cette relation que chaque marque devrait essayer d’avoir avec ses abonnés. Et la nourrir, prendre soin d’elle et la chouchouter …
Quels sont les différents types de contenu qui peuvent être crées ?
Pratiquement tout: des simples publications sur les réseaux sociaux aux articles de blogs, vidéos, infographies, livres électroniques, téléchargeables, directs, webinaires, tutoriels, etc. En bref, le marketing de contenu cherche à créer des occasions de se rapprocher des utilisateurs en leur fournissant des informations susceptibles de les intéresser. Le format, au fond, n’est pas ce qui compte, mais le message, le ton et les émotions que vous générez en eux.
Quels objectifs pouvez-vous atteindre avec le marketing de contenu ?
Ou, en d’autres termes: que peut faire le marketing de contenu pour vous? À tel point qu’il est fort possible que vous commenciez à créer du contenu dès que vous aurez fini de lire cet article … Mais avant de vous y plonger, précisons-le. Le marketing de contenu peut:
- Mettez-vous sur la carte. Vous savez bien qu’il ne suffit pas qu’une idée soit bonne. Vous devez le dire. Sortez-le du coffre et montrez-le, faites-le savoir aux autres et voulez l’essayer. Il en va de même pour tout produit, service ou marque. Nous devons les amener à nous connaître, à savoir que nous existons et, surtout, à être très clairs sur la manière dont nous pouvons les aider. Le marketing de contenu nous aide à être présent, à nous faire connaître et à trouver des moyens de montrer ce que nous faisons. En fin de compte, cela nous place sur la carte.
- Donnez de la personnalité à votre entreprise . Comme s’il s’agissait d’un personnage fictif, le marketing de contenu est capable d’attribuer des traits de personnalité à une entreprise, de l’entourer de caractéristiques, d’attitudes, de principes, de goûts … C’est, en somme, l’opportunité d’humaniser votre organisation et d’en faire le lien qui est généré avec le client est unique, spécial. C’est comme mettre un visage sur une grande entreprise: il faut pouvoir la décrire, savoir ce qu’elle aime et ce qu’elle n’aime pas, pour que cette relation se resserre. C’est presque comme te donner une âme.
- Construisez la confiance. Plus nous nous faisons connaître, plus nous proposons aux autres d’indices sur notre marque, notre attitude, nos connaissances, nos valeurs: ce qui nous tient à cœur et ce que nous n’avons pas. Et cela se passe comme dans la «vraie vie» … Plus vous connaissez la personne et savez qu’on peut lui faire confiance, plus vous êtes enclin à aller plus loin dans cette relation et à décider, par exemple, d’acheter ses produits. Si, par le biais du marketing de contenu, vous fournissez des informations qui aident cette autre personne, vous augmentez sa confiance en vous. Et la confiance ouvre des portes … Parfois des châteaux.
- Générer des ventes: attirer les clients. Nous voulons tous vendre, mais pour cela, nous devons être connus. En créant un bon contenu qui éveille le désir d’être partagé, nous toucherons plus de personnes avec un intérêt éventuel à louer nos services ou à acheter nos produits. Et, en plus, nous ne le faisons pas de manière agressive comme le publipostage, mais à travers un contenu précieux que nous proposons gratuitement à notre public. Autrement dit, nous ne disons pas, comme dans les publicités classiques, à quel point nous sommes bons et «achète-moi», mais nous fournissons un service, des informations ou simplement des divertissements, atteignant de plus en plus de personnes qui se souviendront de plus en plus de nous. lors de l’achat.
- Positionnez-vous et gagnez en visibilité. Ou qu’est-ce que c’est pareil, que lorsque quelqu’un recherche dans Google pour «vélos de course», votre magasin de vélos apparaît dans les premières positions et non dans la dixième page que personne ne lit. Lorsque vous générez du contenu et faites bon usage des mots-clés, le référencement de votre site Web monte, monte et monte … C’est-à-dire que vous grimpez des positions sans avoir à payer de publicité. En termes de marketing, vous misez sur le positionnement organique ou SEO, par rapport au SEM ou à la publicité payante. En d’autres termes, vous choisissez d’améliorer votre position de manière « plus saine » en essayant d’amener Google à identifier votre contenu comme une information précieuse et à vous donner une bonne position de manière naturelle.